Tênis de luxo

 

BLOCO DE MODA

Wagner Penna

TÊNIS DE LUXO

A moda internacional nunca viu uma discussão tão abrangente como a que ocorreu, nos últimos dias, em torno dos tênis esfarrapados da Balenciaga – vendidos a R$ 10 mil o par. Depois de anunciados, os “mulambos de luxo” provocaram tremendo disse-me-disse entre fashionistas, sociólogos, antropólogos, influencers – uma parafernália.

  Para uns, o fato é resultado da geração atual tentar sempre “causar” nas redes sociais – de qualquer maneira. Para outros, é a vontade de alguém se diferenciar do resto, com um artigo caro e inusitado. E tem a turma que acha linda qualquer bobagem que uma marca famosa lança.

  Pois bem.  A própria marca Balenciaga acabou se autoexplicando. A provocação nada mais era que uma estratégia de marketing para lançar, depois, uma linha de tênis bonita, usável e comercial em parceria com a Adidas – igualmente cara. O lançamento foi na semana passada. Venderam feito água e, ainda, “modernizaram” a marca (de origem espanhola) para conquistar a turma jovem.

  Resumo da ópera: o princípio antigo do marketing, dizendo “falem mal, mas falem de mim”, continua ativo, poderoso e rentável. Uau!

 

VAIVÉM

  • Os fãs de Milton Nascimento já correram e compraram todos os ingressos para o show de despedida do cantor/compositor, encerrando sua presença nos palcos. Além da sua boa música, o show terá figurinos assinados pelo estilista Ronaldo 

Fraga – um casamento perfeito.  Vamos lá aplaudir.

 

  •   A Amazon inaugurou a sua primeira loja de roupas no mundo real, digo, físico. Embora já vendesse pelo e-commerce, agora suas clientes da Califórnia podem ir a Los Angeles, na Amazon Style,  e até experimentar tudo antes de finalizar a compra. Novidade é que sua primeira coleção é feita por top influencers.  Bacana também é que o freguês escolhe tudo pelo virtual em casa e, depois, vai direto ao provador da loja – onde as peças escolhidas já estarão esperando. Uma experiência, no mínimo, diferenciada.

 

  • PONTO FINAL:  Já que o tema hoje é moda vendida com alta dose de tecnologia, temos mais uma: a luxuosa Neiman Marcus, que é dona da também luxuosa Bergdorf Goodman (ambas nos Estados Unidos), associou-se à maior plataforma de vendas de roupas de luxo do mundo, a Farfetch, para venderem suas peças pelo virtual. Resumo: colocaram a cereja no bolo do assunto.

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